美を足がかりに築き上げて10周年。
これから10年の目標とは？

韓国で実現したい10枚の“写真”

２０１７年に10周年を迎えた「韓国貝印」。立ち上げ当時、代表のチョイ・ジョンムンさんは、社長に「実現したい10枚の“写真”がある」と宣言したという。「10年間の中で実現できたのは、まだ“３枚”くらい。ビューティー部門は、ＫＡＩというブランド力の向上と売上において、ある程度実績を残せていると思います」

韓国は美容大国であり、ビューティー部門に関してはライバルが多い。その中で日本ブランドが持つ品質の高さやデザイン性をアピールし、他ブランドとの差別化を図ってきた。
「まずはスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなど、各流通・小売のナンバー１企業に商品を扱ってもらうことを目指しました。それを成功させたという実績を積んでブランド力が高まり、他の企業にも営業しやすくなりました」

小さいながらもビューティー市場が活性化してきたり、貝印のビューティーツールブランド「ＫＯＢＡＫＯ」が韓国の百貨店大手の「新世界」で取り扱いが始まるなどビューティー部門は堅調。この先の目標としては家庭用品の部門を盛り上げること。美粧と同じように、包丁やキッチンツールなども品質やデザイン性の高さをアピールしてブランドカを向上させることで、高所得層もターゲットに考えている。次の10年、残り“７枚”の写真は家庭部門を中心に拡張させていくことになるだろう。