総合刃物メーカーの貝印株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：遠藤 宏治）は、『#剃るに自由を』をテーマにしたコミュニケーションの一貫として、バーチャルヒューマンMEMEを起用しグラフィック『ムダかどうかは、自分で決める。』を2020年8月17日（月）より公開いたします。本ビジュアルは、 MAGNET by SHIBUYA109 ビッグボード、地下鉄電車広告にて掲示します。また、貝印公式SNSアカウント、MEMEの公式Instagramアカウントでは、剃毛・脱毛に関する価値観の多様性を代弁したメッセージを投稿します。

貝印で実施した「剃毛・脱毛についての意識調査」 では、「気分によって毛を剃っても剃らなくても良い」と思う人が80.5％という結果に。そこで貝印は、剃る・剃らないの選択は自分で自由にしたいという本音をバーチャルヒューマンMEMEが代弁し、『ムダかどうかは、自分で決める。』というコピーと共に、グラフィックを展開します。

刃物メーカーとして100年以上お客様に寄り添ってきた貝印は、剃毛・脱毛における意識の多様化に伴い、『#剃るに自由を』をテーマにしたコミュニケーションを開始しました。その取り組みの一貫として本施策を展開しています。

【掲出概要】

・ MAGNET by SHIBUYA109 ビッグボード
（2020年8月17日〜8月23日）

・地下鉄電車広告／東京メトロ半蔵門線
（2020年8月17日〜8月30日）

※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。

MAGNET by SHIBUYA　ビッグボード掲出イメージ

※画像はイメージです。

【バーチャルヒューマン　MEME】

MEME(メメ)は、CGで作られた架空のキャラクター。
アート・デザイン・写真などがスキで、できればそれを仕事にしたいと思っている女の子。性格はパンク。そばかすと、額と顎にやや目立つ痣があり、コンプレックスに感じているが、それをポジティブに個性として捉える側面もある。自分の周りで起こる事や社会の出来事について、目をそらすことなく自分の頭で理解をしたいと思っており、“リアルであること”が彼女のモットー。
Official Instagram： https://www.instagram.com/meme.konichiwa/

『ムダかどうかは、自分で決める。』

「ムダかどうかは、自分で決める。」というメッセージは、貝印が雑誌「EYESCREAM」とのタイアップで制作したZINEから生まれた言葉。同ZINEのディレクションは、インディペンデント雑誌「HIGH(er)magazine」編集長であり、現在は自身が設立したクリエイティブカンパニー「HUG」を軸に活躍するharu.さんによるもの。haru.さん自身、体毛の悩みやコンプレックスを持っていた当事者として、このメッセージを発信しました。https://eyescream.jp/culture/52887/

< 参考情報 >

【調査概要】

●調査名	剃毛・脱毛に関する意識調査
●調査方法	インターネットリサーチ
●調査期間	2020年7月29日～7月31日
●調査地域	全国
●調査対象	15～39歳の男女
●サンプル数	600名

※本リリースの調査結果をご利用いただく際は、【貝印株式会社調べ】とご明記ください。

調査の詳細は、以下URLよりご確認ください。
URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000242.000025105.html